Quand vous pensez magazine de charme, feriez-vous rimer ça avec élégance ? Si l’on regarde nos kiosques en ce moment, pas tellement n’est-ce pas. Et bien sachez que cela a existé, un magazine où les femmes plaisent au regard des hommes et où les femmes sont comme elles voudraient plaire.

Lui magazine a été populaire de 1963 date de sa création, au début des années 80, après quoi les ventes déclinent jusqu’à l’arrêt de sa publication en 1994. Sa ligne éditoriale : du charme et de l’intelligence, de jolies filles qui gardent leur personnalité et des articles écrits par des intellectuels, du léger et du sérieux.

Le fondateur, Daniel Filipacchi, voulait un magazine de qualité, « à la française ». Oh qu’on aime être français lorsqu’on le fait rimer avec autant de classe.

Lui a joué des styles de toutes les époques qu’il a traversées :

Le magazine sut également jouer des codes de l’humour en traitant le charme avec légèreté :

Vous remarquerez que les tenues ne sont jamais vulgaires, ce ne sont que des beaux vêtements, de belles chaussures.

On y retrouvait aussi bien la fille mutine, que la coquine, la battante, ou encore comme ici la bourgeoise 16è :

De très grandes stars ont fait la une du magazine :

Jane Birkin en pied de nez aux fortes poitrines, magnifique.

Brigitte période hippie et seventies.

Sophie Marceau, mutine.

Encore plus que les grandes stars, les starlettes (à l’époque) ont beaucoup fait la une de Lui. Ici, Jane Fonda et Claudia Cardinale.

Et à l’intérieur, des textes aussi bien de Boris Vian, Sartre, Truffaut, des interviews de Valéry Giscard d’Estaing, Michel Rocard… Le contenu était soigné et de qualité.

L’avènement du porno l’a perdu et il existe un magazine qui s’appelle Lui mais qui n’a rien à voir avec le charmant magazine des belles années puisque c’est une revue pornographique désormais, sans bien entendu le contenu intellectuel qui le caractérisait.

Pourrait-on revoir un magazine de cette qualité-là ? On ne sait pas mais certains s’en rapprochent comme GQ (Gentelman Quatterly), seulement il ne présente pas systématiquement des femmes en couverture.

PS : Je ne vous ai pas montré les plus coquines…mais elles sont toutes aussi belles !